Tag Archives: Реклама и PR

По бездорожью и разгильдяйству

Площадь имени Остапа Бендера

Фото: www.wikimedia.org

Министр транспорта РФ заявил, что с бездорожьем в России покончено. Правда, оговорился потом, что речь идёт исключительно о федеральных трассах. Ситуацию с дорогами регионального и местного назначения он комментировать не стал.
Ох, и люблю же я эти набранные микроскопическим шрифтом примечания под звёздочкой внизу рекламных плакатов! 😉

Путин. Хит

Меню. Канадское блюдо путин

Омский бизнесмен Курцаев, владелец пиццерий «Кантанелло», отличается специфическим чувством юмора. Критикуя городскую администрацию за экологическое вредительство, он включил в меню коктейль «Мэрский воздух» и пиццу «Пеньки Двораковского» (по фамилии тогдашнего мэра).

Поэтому, когда накануне президентских выборов «Кантанелло» начинает рекламировать блюдо под названием «Путин» (пусть даже с ударением на И), я тонко потягиваю носом и чувствую, как сквозь аромат картошки фри пробивается смачный дух политического пиара 😉

Дорогая, я перезвоню…

Дорогая, я перезвоню. Ханты-Мансийск

…В продолжение разговора о названиях с юморком.

Только здесь юмор с черноватым оттенком. 

Это ж как надо достать человека (вариант: это ж каким надо быть ушлёпком), чтобы а) хотелось проводить вечера в кафешке, а не со своей «дорогой», б) при этом ещё отговариваясь разыми неотложными делами 😉

Страшная сила

Студия Страшная сила красоты. Санкт-Петербург

Фото: Дарья Метелица

Раневская права: красота — это страшная сила. Особенно — когда она подкреплена чувством юмора 😉

Спасибо Дарье Метелице за фото!

Зимняя сказка

Публикация Scopus, Thomson. Новогодние  скидки

Шаблонность бизнес-процедур порождает в рекламщиках и управленцах обманчивую уверенность, что мастерство продвижения и управления не имеет привязки к определённой предметной области.
До поры, до времени этот принцип работает: по большому счёту, не столь и важно, чем управлять — речным портом или теннисным кортом, чем торговать — собольими шубами или стальными трубами. Предметная специфика постигается за две недели, а потом можно смело распахивать новую пашню привычным плугом.

Но есть сферы, где типовые приёмы, описанные в учебниках, или не действуют совсем, или приносят результат обратный ожидаемому.

И вот приходит такой рекламщик от йогуртов или мобильников продавать учёным разные скопусы и говорит: 

— Эврика! В смысле, Акция!!! Новогодние скидки!!! Пакет услуг «Зимняя сказка»!!! Пакет «Новогодний снегопад»!!! ВСЁ ВКЛЮЧЕНО!!!!!

И хочется ответить ему тихо и сострадательно:

— Надень пакет себе на голову. Затяни потуже. И СДОХНИ УЖЕ НАКОНЕЦ, ПРИДУРОК!!!

Фразеология

Рекламный щит. Горит крыша. Украли крышу. Едет крыша. Нужна крыша

Фото: Наталья Чурик

Занятная фразеологическая реклама в городе Тара 🙂

А не стать ли Омску Урюпинском?

Коллега по университету общалась с иногородними коллегами (кажется, из Москвы). Не знаю, с её ли подачи, или сами случайно наткнулись в интернете — но они успели уже ознакомиться с моей недавней книжкой «Острова Омска».

Сильнее всего их впечатлили разные занятные фотоснимки, сделанные мною на омских улицах.

Они пришли к выводу, что Омск — странный город и в нём обитают люди с довольно странным чувством юмора.

И загорелись желанием к нам приехать и непременно посмотреть всё своими глазами! И дружно подали заявки на одну из ближайших научных конференций, которая пройдёт на соседнем факультете этой осенью.

Читать дальше »

Когда я услышал эту новость, мой подбородок автоматически вздёрнулся под углом в 15 градусов к линии горизонта: не это ли наглядный пример того, как литература  преобразует косную, заматерелую реальность? Вокруг только и разговоров о том, что надо развивать в Омске туризм — да вот он, зараза, всё никак не развивается. А я один силой художественного слова привлёк целую делегацию! Да ещё и посодействовал при том активизации научной жизни в регионе!
Ну да ладно, поиронизировали над миром и над собой — и будет!

Однако же в любой шутке, как известно, есть доля шутки.
Местные власти давно пытаются сформировать позитивный имидж региона. Помнится, несколько лет назад пригласили даже именитых столичных пиарщиков, заплатили им астрономическую сумму за разработку бренда Омской области. Дело, конечно, кончилось пшиком. Ибо косная, заматерелая реальность — штука суровая. Против неё и с вдохновенным художественным словом не очень-то попрёшь. Не говоря уже про двоедушное пиарщицкое.

Так вот: нужен ли Омску этот самый позитивный имидж?

Да не больше, чем собаке пятая нога!
Есть, скажем, во глубине немерянных российских просторов город Урюпинск. Самим фонетическим строем своего имени сей населённый пункт, бесспорно, напрашивался на что-нибудь лингвокреативное. И напросился! Скорый на расправу русский язык присвоил ему значение «полная дыра» (а если говорить обиднее и точнее — «задница цивилизации»).

Урюпинцы сначала попечалились, в задумчивости почесали головы — и, как люди неглупые и в силу самой своей географической дислокации не страдающие отрывом от реальности, начали развивать имидж полной дыры (а говоря эзоповым языком туристических буклетов — «столицы российской провинции»).

Ну признайтесь, кому из вас не хотелось краем глаза взглянуть на легендарный Урюпинск, про который все мы наслышаны, но в котором никто из нас не бывал?

Говорят, с туризмом в «столице российской провинции» дела сейчас обстоят совсем даже неплохо.
Так может, и нам выбросить на ближайшую помойку всю эту пиарщицкую белиберду? — «Омск — город будущего», «Омск — город для жизни», «Омск — город солнца».

Откроешь перед сном балконное окно, высунешь голову на вольный воздух, вдохнёшь полной грудью… — потом от всей этой таблицы Менделеева долго прочихаться не можешь. Какое уж тут «для жизни»?
А вот «странный город» — это довольно близко к реальности. Необидно для омичей (нестандартность и самобытность сегодня в тренде). А главное, заманчиво для туристов.

В город будущего (особенно если вся будущность его — в рекламном слогане 🙂 ) любопытствующих отпускников заманить сложно — они, как известно, предпочитают города прошлого. В места же необычные, странные и удивительные туристическая публика слетается, как пчёлы на мёд.
Итак, дорогие иногородцы, иноземцы, иностранцы и все-все-все! Добро пожаловать в странный город Омск!

Пожалуй, самый странный и симпатичный город на свете!..

🙂

Зад рекламы

Женский зад в обтягивающих белых шортах на сиденье велосипеда. Надпись: отвезу вас

В последнее время реклама всё чаще оборачивается к нам задом…

Нельзя сказать, что в этой позиции она особенно соблазнительна.

Но, безусловно, более заметна 😉

Концепуально :)

Вас обслуживает автобус ООО Автобус

Концепуально 🙂

Реклама vs PR и урбанистическая метафора

Реклама реабилитационного центра на ограде помойки

Туалет. В ожидании чуда

Сейчас я на пальцах объясню разницу между рекламой и пиаром — в лучших традициях пособий для чайников. Посмотрите на эти картинки. С чисто рекламной точки зрения, такие решения оправданны, поскольку соотношение затраченных ресурсов и полученного эффекта здесь будет положительным.

Читать дальше »

Конечно, презентабельнее было бы откупить билборд в центре города, но если денег на такую затею нет, сгодится и мусорка — какая-то часть целевой аудитории всё равно на это клюнет. А вот пиар-эффект «мусорная» реклама даёт, безусловно, отрицательный. В краткосрочной перспективе она худо-бедно работает, в долгосрочной — вредит, подрывая имидж организации или продукта.

Будет ли устойчивым ваш бренд, если первая возникающая в связи с ним ассоциация, — это помойка?

Итак, делаем вывод: с точки зрения пиар-эффекта, внешний контекст много более важен, чем с рекламной.

Но это было только занудное предисловие — для разогрева. Строго говоря, какова задача всех предисловий? — поселить в душе у читателя чувство согревающей сердце предопределённости. Открывший книгу должен проникнутся мыслью, что он обречён её прочесть.

Предисловие — всё равно что добрачные отношения. На этом этапе у тебя есть ещё законное право повыкобениваться: дескать, не мила мне невеста — не пойду я с нею под венец! Но первая страничка текста — это тот негласный рубеж, перейдя который, порядочный человек обязан жениться и, как бы отношения ни складывались, дошкандыбать рука об руку до самого финала. Так вот: к чему всё это затевалось?

Посмотрите ещё раз на эти картинки. Когда два абсолютно плоских и примитивных текста (например, как здесь: указатель и указатель, рекламный баннер и помойка) неожиданно сходятся в городском пространстве, нередко возникает то, что я называю урбанистической метафорой: между двумя плоскостями рождаются мощные семиотические токи, смысл из раскатанного в лепёшку (до полной однозначности и прозрачности) неожиданно становится сложным и многомерным.

Взять хотя бы раздражающе неполиткорректную, гнусную в своём вещественном натурализме, правдивую и безнадёжную метафору социальной реабилитации, невольно начертанную прижимистыми рекламщиками на помоечной ограде. Не говорит ли о нашей жизни и нашем обществе один этот неприметный символ больше, чем сотни страстных публицистических опусов?…

P.s. Спасибо Юлии Ревякиной за такое чудесное фото о нашей неискоренимой жажде чудесного! 🙂

Copyright © 2018. Сергей Демченков
Сайт работает на WordPress; шаблон Romangie Theme.

Лицензия Creative Commons
Произведение «Сайт Сергея Демченкова», созданное автором по имени Sergey Demchenkov, публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution-ShareAlike» («Атрибуция — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.
Разрешения, выходящие за рамки данной лицензии, могут быть доступны на странице http://demch.me/.

Все материалы, размещённые на сайте, публикуются под свободной лицензией. В тех случаях, когда свободно распространяемые материалы получены из сторонних источников, даётся ссылка на источник.
На материалы, размещённые за пределами домена http://demch.me/ (в том числе доступные по ссылкам, приведённым на сайте), действие данной лицензии не распространяется.