Шаблонность бизнес-процедур порождает в рекламщиках и управленцах обманчивую уверенность, что мастерство продвижения и управления не имеет привязки к определённой предметной области.
До поры, до времени этот принцип работает: по большому счёту, не столь и важно, чем управлять — речным портом или теннисным кортом, чем торговать — собольими шубами или стальными трубами. Предметная специфика постигается за две недели, а потом можно смело распахивать новую пашню привычным плугом.

Но есть сферы, где типовые приёмы, описанные в учебниках, или не действуют совсем, или приносят результат обратный ожидаемому.

И вот приходит такой рекламщик от йогуртов или мобильников продавать учёным разные скопусы и говорит: 

— Эврика! В смысле, Акция!!! Новогодние скидки!!! Пакет услуг «Зимняя сказка»!!! Пакет «Новогодний снегопад»!!! ВСЁ ВКЛЮЧЕНО!!!!!

И хочется ответить ему тихо и сострадательно:

— Надень пакет себе на голову. Затяни потуже. И СДОХНИ УЖЕ НАКОНЕЦ, ПРИДУРОК!!!