Механизм этой рекламы прост, как дважды два:

1) Сначала вводим негативно маркированный объект (курение — социально осуждаемое действие; курить — это плохо).

2) Затем задаём целевой объект и связываем его с первым отношениями антитезы.

Таким образом потребителю навязывается ложное умозаключение: если курить плохо, значит ходить в ломбард — хорошо 🙂

Но главное — тут срабатывает доведённый до абсурда эффект неожиданности. Обычно нас просто занудно призывают не курить — и вдруг предлагается какая-то немыслимая альтернатива! Это сразу обращает на себя внимание на фоне штампованных антитабачных воззваний.