Tag Archives: Реклама и PR

Цена мироздания

Сперва захвати кофе, а потом мир от 40 рублей

Я всегда подозревал, что нашему миру грош цена. Но не сорок же рублей, в самом деле?

Хотя бы сорок два? 😉 😉 😉

Я поднимаю ставки!

Даю полтинник.

Кто больше? 😉

Святой Йода

Вода святой источник, звёздные войны. Мастер Йода и Дарт Вейдер

В семиотике конфликт частного и общего — распространённое явление.

Осуждая популярное у католиков уподобление Богоматери розе, Максим Грек указывал, что у розы есть шипы, которые в Священном Писании «вместо греха полагаются». Таким образом, семантика единичного знака, по его мнению, вступала в неустранимое противоречние с семантикой целого.

На фото — аналогичный случай, только из другой эпохи. Из нашей с вами.

Сегодня планету захлёстывает эпидемия функциональной неграмотности. Человек, страдающий этим недугом, чисто технически владеет родным языком и умеет читать. Он понимает значение каждого отдельно взятого слова или символа, однако (применительно к сколько-нибудь сложным текстам) не в состоянии сложить их воедино и уразуметь общий смысл высказывания.

Например, он думает: «О! Святой Источник! — классное название для бренда! Святость сейчас в тренде!».
В другой раз он думает: «О! Звёздные Войны! — крутая тема для акции! Все любят Звёздные Войны!».

При этом он не может понять, что в сумме получается гротеск. Что бутылка воды с этикеткой «Святой источник», стилизованная под фигурку Дарта Вейдера, — это не две «крутых темы» по цене одной, а обыкновенный тупизм, обернувшийся какой-то странной издёвкой и над «Звёздными войнами», и над православием.

Но он не одинок в своём заблуждении, и его рекламный креатив, несомненно, поддержат выстраданным, трудовым рублём миллионы покупателей. Которые тоже не умеют читать.

Драгоценный краб красоты

Драгоценный скраб красоты

Вы скажете, что это всего лишь ракурс.

Но я с вами не соглашусь.

В искусстве правильно выбранный ракурс раскрывает «внутреннюю правду» изображённого предмета: он делает материальные покровы прозрачными для смысла, так что через оболочку начинает просвечивать сущностное.

Фраза «драгоценный краб красоты» звучит абсурдно, напыщенно и нелепо.

Но теперь, когда вы уже заметили прячущееся под словесной шелухой ракообразное, вернитесь к исходному ракурсу и медленно прознесите (лучше вслух): «Драгоценный скраб красоты!».
Не торопитесь! Посмакуйте вкус слов. Насладитесь сполна самоупоённой комичной помпезностью этого рекламного комплимента.

Ведь всё это изначально было внутри. Краб просто открыл нам глаза, распечатал плотно забитые словесными пробками уши.

Это простой и наглядный пример того, как работает остранение ad absurdum.

Раздолбаев бог хранит

Приглашаем Вас в наш санаторий на Новый Год

Я время от времени совершаю нехорошие вещи: например, кликаю по рекламным баннерам на часто посещаемых мною сайтах.

Раз уж я получаю от этого сайта какую-то пользу, пусть и он получит пользу от меня: за рекламный клик ему начислят лишнюю копеечку. Дальше уже дело за рекламодателем: не сумел заинтересовать меня своим предложением — никто, кроме тебя не виноват.

Вот кликнул тут давеча на гугловский баннер с рекламой одного санатория. Названия такого прежде не слышал, решил полюбопытствовать: это в Омске, или «Гугл» слегка промахнулся с геотаргетингом?

Попадаю на сайт. Вижу на странице вот это. К слову сказать, на календаре уже четвёртое марта. И знаете, дальше как-то любопытствовать не стал.

Ну ладно, информацию вы на сайте не обновляете по три месяца. Так ведь вы ещё и реальные деньги платите за эту антирекламу!

Как люди ухитряются делать бизнес с таким подходом к делу — не понимаю.

Должно быть,с хроническими раздолбаями — как с хроническими алкоголиками: пьёт и пьёт он смертным запоем, а бог его хранит; вот и сходят ему с рук такие издевательства над собственным естеством, которые любого трезвенника давно бы уже свели в могилу 🙂

Ягоды годжи

Ягоды годжи

Фото: www.pixabay.com

Как точно подметила жена, в мире косметологии раз в несколько лет случаются потрясающие номинативные открытия, когда кто-то из копирайтеров, просеивая в поисках счастливого бинго, тонны акустической руды, вдруг нащупывает волшебное словосочетание, которое отчего-то (леший его знает, отчего) адски поднимает продажи. И тогда начинается безудержная эксплуатация новоразведанного словесно-звукового месторождения.

эссенция, косметика, ароматерапия

Фото: www.pixabay.com

Одно время и шагу нельзя было ступить, чтобы не вляпаться в «масло жожоба» — источник жизненной энергии для ваших волос, вашего тела, вашей души, а возможно, и мировой энергетической промышленности в целом.

Но тотальный переход на альтернативные источники жожо-энергии по независящим от копирайтеров причинам, увы, застопорился. Тогда был изобретён новейший энергетик, способный решить все проблемы здоровья и мироздания, — «ягоды годжи».

Покупатели сходили с ума от вожделения, грезя о целительном чудо-растении из Тибета.

мандрагора

Изображение: www.wikimedia.org

Толкиновская целема (она же Athelas), способная врачевать от всего на свете, включая насылаемую назгулами прочу, обречённо отдыхала в сторонке, на пыльной обочине рекламных магистралей. Народ не хотел мифическую целему — народ в едином финансово мотивированном порыве желал покупать мистическую годжи.

кокосовое масло

Фото: www.pixabay.com

Времена меняются, и чуткие к импортозаместительным тенденциям современности маркетологи переименовали ягоды годжи в ягоды дерезы.

Между тем, если верить так называемым «открытым источникам», ягоды годжи (они же ягоды дерезы) — это обыкновенная волчья ягода 🙂 Правда, по уверению, всезнающей Вики, неядовитого для человека подвида.

косметическое масло

Фото: www.pixabay.com

О божественном

Реклама. Нужна помощь от Бога? Узнай, что Бог тебе предлагает. Ты можешь ответить Богу прямо сейчас

Меня занимают две вещи:

А) кто, когда и как додумался говорить о божественном в стилистике дешёвых, вызывающих рвотный рефлекс рекламок — на нелепом птичьем языке банковских менеджеров, настойчиво пытающихся впарить тебе кредит по телефону, на чудовищно многословном, многоповторном и бессмысленном языке продавцов из телемагазина?

Б) и главное, кто и почему на это ведётся???

По бездорожью и разгильдяйству

Площадь имени Остапа Бендера

Фото: www.wikimedia.org

Министр транспорта РФ заявил, что с бездорожьем в России покончено. Правда, оговорился потом, что речь идёт исключительно о федеральных трассах. Ситуацию с дорогами регионального и местного назначения он комментировать не стал.
Ох, и люблю же я эти набранные микроскопическим шрифтом примечания под звёздочкой внизу рекламных плакатов! 😉

Путин. Хит

Меню. Канадское блюдо путин

Омский бизнесмен Курцаев, владелец пиццерий «Кантанелло», отличается специфическим чувством юмора. Критикуя городскую администрацию за экологическое вредительство, он включил в меню коктейль «Мэрский воздух» и пиццу «Пеньки Двораковского» (по фамилии тогдашнего мэра).

Поэтому, когда накануне президентских выборов «Кантанелло» начинает рекламировать блюдо под названием «Путин» (пусть даже с ударением на И), я тонко потягиваю носом и чувствую, как сквозь аромат картошки фри пробивается смачный дух политического пиара 😉

Дорогая, я перезвоню…

Дорогая, я перезвоню. Ханты-Мансийск

…В продолжение разговора о названиях с юморком.

Только здесь юмор с черноватым оттенком. 

Это ж как надо достать человека (вариант: это ж каким надо быть ушлёпком), чтобы а) хотелось проводить вечера в кафешке, а не со своей «дорогой», б) при этом ещё отговариваясь разыми неотложными делами 😉

Страшная сила

Студия Страшная сила красоты. Санкт-Петербург

Фото: Дарья Метелица

Раневская права: красота — это страшная сила. Особенно — когда она подкреплена чувством юмора 😉

Спасибо Дарье Метелице за фото!

Copyright © 2018. Сергей Демченков
Сайт работает на WordPress; шаблон Romangie Theme.

Лицензия Creative Commons
Произведение «Сайт Сергея Демченкова», созданное автором по имени Sergey Demchenkov, публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution-ShareAlike» («Атрибуция — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.
Разрешения, выходящие за рамки данной лицензии, могут быть доступны на странице http://demch.me/.

Все материалы, размещённые на сайте, публикуются под свободной лицензией. В тех случаях, когда свободно распространяемые материалы получены из сторонних источников, даётся ссылка на источник.
На материалы, размещённые за пределами домена http://demch.me/ (в том числе доступные по ссылкам, приведённым на сайте), действие данной лицензии не распространяется.